W 2012 roku postawiono przed nami zadanie zaprojektowania identyfikacji wizualnej dla Łódzkiego Festiwalu Designu, która wyłamie się z szablonowych rozwiązań przyjętych w poprzednich latach. Skala projektu bardzo nam odpowiadała do zaprojektowania mieliśmy absolutnie wszystkie możliwe nośniki i formaty. Offline i online.
Projekt identyfikacji wizualnej dla tej edycji festiwalu tworzyliśmy zainspirowani doświadczeniem Gordona G. Gallupa. Ten amerykański psycholog w 1970 roku opublikował w czasopiśmie "Science" wyniki swoich badań, które przeprowadził na grupie szympansów. W dużym skrócie szympansy, którym bezzapachową farbą namalowano plamy nad brwią zostały poddane obserwacji. Zachowanie człekokształtnych w obliczu swoich odbić w lustrze pokazało, że są one ŚWIADOME własnego odbicia.
